컬쳐랜드현금화 참이슬과 테라가 올해도 대한민국 100대 브랜드에 선정됐다.
하이트진로는 브랜드스탁이 발표한 ‘2025 대한민국 100대 브랜드’에서 참이슬이 13년 연속, 테라가 4년 연속 이름을 올렸다고 18일 밝혔다. 올해 ‘대한민국 100대 브랜드’에 주류 브랜드로는 참이슬과 테라만 포함됐다.
대한민국 100대 브랜드는 브랜드 가치 평가 전문기관 브랜드스탁이 브랜드 가치 평가 지수(BSTI)를 기반으로 230여개 산업군, 1000여개 브랜드 중 상위 100개를 발표하는 제도다.
참이슬은 넷플릭스 드라마 <오징어 게임>과 협업한 에디션 제품을 지난해 12월과 올해 6월에 선보여 각각 5주 만에 완판했다. 드라마 속 캐릭터를 활용한 술 게임기 등 관련 굿즈 역시 관심을 받았다. 참이슬은 또 세계 유일의 소주 뮤직페스티벌 ‘이슬라이브 페스티벌’을 통해 MZ세대와의 접점을 강화했다. 단순한 주류 마케팅을 넘어 음악·피크닉·캠핑을 아우르는 복합 문화 콘텐츠로 발전시키며 ‘경험하는 브랜드’로 자리잡았다는 평가를 받고 있다.
테라는 100% 리얼탄산 공법, 호주산 100% 청정맥아 사용, NON-GMO 원료 사용 등 ‘청정 라거’를 핵심 가치로 내세워 2019년 출시됐다. 하이트진로가 직접 개발한 ‘테라 쏘맥타워’는 음용 과정 자체를 브랜드 경험으로 확장해 주목받았다. 글로벌 기업 수장들의 ‘치맥 회동’을 패러디한 <테라의 시대 2> 광고 속 테라 쏘맥타워도 인기를 끌었다.
하이트진로 관계자는 “앞으로 더 새롭고 차별화된 브랜드 경험을 선보이겠다”고 말했다.
서울 금천구는 지난해 12월20일 개관한 금천진로진학지원센터가 개관 1년 만에 약 2만명의 이용자가 방문했다고 16일 밝혔다.
센터는 초중고 학생을 비롯해 학부모·학교 밖 청소년 등 다양한 대상에게 체계적인 진로·진학 정보를 제공한다. 그 결과 금천구의 공교육 교육환경 만족도는 2021년 23위에서 2024년 11위로 크게 상승하는 성과를 냈다. 고교생 대상 서울대학교 캠퍼스 탐방 ‘별 따는 캠퍼스’는 교수 특강과 재학생 상담제를 통해 구체적인 학업 동기를 부여했다. 넷마블 등 G밸리 기업과 연계한 ‘우수기업 연계 진로프로그램’은 현장 기반 진로 탐색을 지원했다.
학교 밖 청소년·특수교육 대상 학생과 지역아동센터 이용 아동 등 약 500명을 대상으로 ‘교육취약계층 지원 진로프로그램’을 운영, 교육 사각지대 해소에도 앞장섰다. 유성훈 구청장은 “지역사회와의 협력을 강화해 모두가 공정하게 진로·진학 기회를 누릴 수 있는 금천형 공교육 모델을 완성하겠다”고 밝혔다.

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