랜덤채팅 샤넬이 마침내 루이비통을 넘어섰다. 가장 가파른 가격 인상을 단행한 브랜드가 오히려 브랜드 파워를 강화하는 결과로 이어졌다.
영국 브랜드 컨설팅 업체 브랜드파이낸스가 지난달 30일(현지시간) 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50’ 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 전년 대비 45% 급증한 379억달러(약 53조원)를 기록했다. 전체 순위 2위, 패션 부문에서는 1위다. 오랫동안 ‘1위’ 자리를 지켰던 루이비통은 329억 달러로 밀려나 패션 부문 2위에 머물렀다.
샤넬의 약진을 두고 외신들은 공통적으로 ‘초고가 전략의 성공’을 짚는다. 브랜드파이낸스는 보고서에서 “샤넬은 트렌드를 파는 브랜드가 아니라, 시간과 유산을 소유하게 만드는 브랜드로 인식되고 있다”고 분석했다.
실제로 샤넬은 코로나19 팬데믹 이후 가방·의류·주얼리 전반에서 수차례 가격을 인상했다. 클래식 플랩백은 일부 시장에서 1만 달러를 훌쩍 넘겼다. 그럼에도 매장 앞 오픈런은 멈추지 않았다. 가격은 장벽이 아니라, 오히려 ‘희소성의 증거’로 작동했다는 평가다.
반면 루이비통과 구찌는 상대적으로 부진했다. 루이비통은 여전히 강력한 매출을 유지하고 있지만, 브랜드 가치 상승 폭은 샤넬에 미치지 못했다. 외신들은 제품 접근성이 높아진 점과 로고 중심 전략의 피로감을 요인으로 지목한다.
구찌의 하락세는 더 뚜렷하다. 브랜드 가치는 전년 대비 24% 감소한 114억 달러, 순위는 5위에서 9위로 떨어졌다. 한때 MZ세대의 상징이었던 구찌는 중국 경기 둔화, 젊은 층의 소비 여력 감소, 잦은 디자인 변화가 겹치며 정체 국면에 들어섰다는 평가를 받는다.
패션 외 부문에서는 롤렉스와 겔랑이 존재감을 드러냈다. 롤렉스는 브랜드 가치가 36% 상승하며 5위로 뛰어올랐다. 해외 매체들은 “구매자들이 롤렉스를 단순한 시계가 아닌, 환금성이 높은 ‘럭셔리 안전자산’으로 여기고 있다”고 해석했다. 실제로 중고 시장에서 시계는 가치를 인정받는 경우가 다른 명품 브랜드보다 압도적으로 많다.
겔랑은 뷰티 부문에서 2021년 이후 처음으로 톱10에 복귀했다. 수천만 원대 가방 대신, 비교적 적은 비용으로 명품 경험을 누리려는 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드가 반영됐다는 분석이다.
전체 브랜드 가치 1위는 독일 포르쉐가 차지했다. 브랜드 가치는 411억 달러로, 8년 연속 정상이다. 패션과 자동차를 막론하고, 럭셔리 시장에서 ‘가격·성능·희소성’을 동시에 관리하는 전략이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례다.
국가별로는 프랑스의 독주가 두드러졌다. 샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑까지 톱10 중 6개가 프랑스 브랜드였다.
영국 경제지 파이낸셜타임스는 “명품 브랜드들이 중산층이 아닌 고가층 고객에 전략적으로 집중하고 있다”면서 “이전처럼 ‘쉽게 많이 팔리는 제품’보다 희소성과 최상위 고객층을 겨냥한 전략이 강해지고 있다”고 짚었다.
■ 영화 ■ 악마는 프라다를 입는다(OCN 무비즈 오후 5시10분) = 저널리스트를 꿈꾸는 앤드리아는 최고의 패션 매거진 ‘런웨이’에 기적처럼 입사하지만 바쁘게 돌아가는 업계는 아직 낯설다. 그는 저널리스트가 되기 위해 1년만 버티기로 결심한다. 그러나 악마 같은 편집장 미란다와 일하는 것은 지옥 같다. 종일 울리는 업무 전화와 매일 이어지는 야근에 시달리는 앤드리아의 성장기가 펼쳐진다.
■ 예능 ■ 유 퀴즈 온 더 블럭(tvN 오후 8시40분) = 성우 박영남, 코미디언 허경환, 김시헌·임주연 어린이 등이 출연한다. 만화 <아기공룡 둘리>의 둘리, <날아라 슈퍼보드>의 손오공, <짱구는 못말려>의 짱구 목소리를 연기한 성우 박영남이 찾아온다. ‘유행어 제조기’ 허경환은 코미디언으로서의 여정을 말한다. 태권도를 하는 영상으로 화제가 된 김시헌군과 임주연양은 당찬 새해 응원을 전한다.
지난 2일 서울 종각역 인근에서 택시를 몰다 보행자를 치어 숨지게 한 70대 택시기사에 대해 경찰이 구속영장을 신청했다. 사고 직후 실시한 약물 간이검사에서 모르핀 성분이 검출됐는데, 경찰은 병원 처방약을 장기간 복용한 결과일 수도 있다고 본다.
서울경찰청은 택시기사 A씨에 대해 교통사고처리특례법상 치사상, 특정범죄 가중처벌 등에 관한 법률 위반(위험운전 등 치사상), 도로교통법 위반(약물운전) 혐의로 서울중앙지검에 구속영장을 신청했다고 4일 밝혔다.
A씨는 지난 2일 오후 6시7분쯤 종각역 인근에서 택시를 몰다 3중 추돌 사고를 내 횡단보도에서 신호를 기다리던 40대 여성 1명을 숨지게 한 혐의를 받는다. 이 사고로 택시 승객과 보행자, 추돌 차량 탑승자 등 내·외국인 13명도 다쳤다. 부상자들은 모두 생명에는 지장이 없는 것으로 전해졌다.
경찰에 따르면 A씨의 택시는 알 수 없는 이유로 갑자기 속도를 높여 보행자와 신호등 기둥을 들이받은 뒤, 왼쪽으로 방향을 틀어 신호 대기 중이던 승용차 2대를 연달아 들이받았다. 경찰은 A씨를 상대로 진행한 약물 검사에서 모르핀이 검출되자 지난 3일 A씨를 긴급체포했다. A씨는 사고 당시 상황이 잘 기억나지 않는다는 취지로 진술한 것으로 알려졌다.
A씨는 음주 측정에서는 음성 판정을 받았으나, 약물 간이검사에서는 모르핀 성분이 나왔다. 경찰은 처방받은 감기약이나 진통제 복용에 따른 반응일 가능성을 배제하지 않고 국립과학수사연구원에 정밀 검사를 의뢰했다.
약물 간이검사에서 모르핀 양성 반응이 나왔지만, 정밀 검사 결과 마약 복용과는 무관한 것으로 확인된 교통사고 사례도 있다. 지난해 7월 서울 국립중앙의료원 인근에서 발생한 택시 돌진 사고에서도 70대 인 가해자 B씨는 간이검사에서 모르핀 양성 판정을 받았으나, 국과수 정밀 검사 결과 마약 성분은 검출되지 않았다. B씨는 “평소 먹는 약이 많다”고 경찰에 진술했고 수사 결과 해당 약물이 원인으로 지목됐다.
전문가들 역시 기침약이나 감기약을 장기간 복용할 경우 모르핀 양성 반응이 나올 수 있다고 설명한다. 김은혜 약준모(약사의 미래를 준비하는 모임) 부회장은 “감기약에 기침을 가라앉히는 진해제로 흔히 쓰이는 ‘코데인’이나 ‘디하이드로코데인’ 성분은 모두 아편계 진통제로, 모르핀을 변형·합성한 물질”이라며 “이들 성분은 한외마약으로 분류돼 처방약으로 사용되지만, 간이 시약 검사에서는 모르핀 양성 반응이 나올 수 있다”고 설명했다. 마약 성분이 미량 포함돼 있으나 중독성이나 의존성이 거의 없어 의약품으로 사용되는 한외마약(제한 대상 외 마약)은 주로 진통제나 진해제가 포함된 감기약에서 볼 수 있다. 법적으로는 마약류에 해당하지 않지만 일정한 관리가 필요하며 처방전 없이는 구입할 수 없는 전문의약품이다.
김 부회장은 “고령층은 기관지가 약해 코데인이나 디하이드로코데인이 포함된 기침 시럽을 장기간 복용하는 경우가 적지 않다”며 “한외마약으로 분류됐다 하더라도 장기 복용 시 의존성이 생길 수 있다. 실제로 ‘이 약만 듣는다’며 같은 약만 찾는 어르신들이 많다”고 말했다.
코데인 성분이 대사 과정에서 모르핀으로 전환될 가능성도 있다. 식품의약품안전처에 따르면 코데인은 간에서 특정 효소에 의해 일부가 모르핀으로 대사된다. 디하이드로코데인 역시 모르핀으로 직접 변환되지는 않지만 유사한 대사 산물이 생성될 수 있다. 이 때문에 감기약이나 기침약을 복용한 뒤에도 소변 검사에서 모르핀이 검출될 수 있다.

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